CPM – koszt 1000 wyświetleń. Wzór i zastosowanie

Wskaźnik CPM, czyli Cost Per Mille, oznacza koszt tysiąca wyświetleń reklamy. To jeden z podstawowych parametrów w marketingu cyfrowym, ponieważ pomaga ocenić, ile firma płaci za dotarcie z komunikatem do szerokiej grupy odbiorców.

CPM nie mierzy reakcji użytkownika, lecz samą ekspozycję reklamy. Dlatego najlepiej sprawdza się w kampaniach zasięgowych, wizerunkowych i budujących rozpoznawalność marki. Aby prawidłowo ocenić skuteczność działań, warto analizować go razem ze wskaźnikami takimi jak CPC, CPA, CTR, ROAS czy współczynnik konwersji.

Kontekst ekonomiczny i rola CPM w reklamie cyfrowej

Rozwój rynku reklamy cyfrowej w Europie

Aby dobrze rozumieć CPM, warto spojrzeć na szerszy kontekst rynku. Według analizy IAB Europe „AdEx Benchmark 2023 Study” wartość reklamy cyfrowej w Europie w 2023 roku wyniosła 96,9 mld euro, co oznacza wzrost o 11,1% rok do roku.

Tak dynamiczny rozwój sprawia, że coraz większa część konkurencji między markami odbywa się online. Menedżerowie marketingu muszą więc umieć porównywać kanały pod kątem kosztu dotarcia, jakości kontaktu z odbiorcą oraz wpływu kampanii na sprzedaż.

W tym kontekście CPM działa jak podstawowa „waluta mediowa”. Pozwala sprowadzić różne formaty reklamowe — banery, wideo, social media czy programmatic — do wspólnego mianownika kosztowego.

CPM był jednym z pierwszych modeli rozliczeń reklamy internetowej. Reklamodawca płacił za sam fakt wyświetlenia reklamy określoną liczbę razy, najczęściej w pakietach po tysiąc odsłon. Z czasem pojawiły się modele efektywnościowe, takie jak CPC, czyli koszt kliknięcia, oraz CPA, czyli koszt akcji. Mimo to klasyczny CPM nadal pozostaje kluczowy w kampaniach nastawionych na zasięg i świadomość marki.

Polska perspektywa i lokalne benchmarki

Na polskim rynku CPM jest standardowym modelem rozliczeniowym w kampaniach display, wideo oraz w wielu działaniach w social media. Średnie wartości zależą od formatu, branży, jakości placementu, konkurencji i precyzji targetowania.

Orientacyjne poziomy CPM na polskim rynku można przedstawić następująco:

Kanał lub format	Typowy poziom CPM	Charakterystyka
Kampanie display w Polsce	3–8 zł	dobry punkt odniesienia dla klasycznych banerów i reklam graficznych
Szerokie targetowanie w Google Display Network	2–5 zł	niższy koszt, ale często słabsza precyzja dotarcia
Precyzyjne targetowanie display	4–8 zł	wyższy koszt przy lepiej dobranej grupie odbiorców
YouTube bumper ads	12–20 zł	krótkie formaty wideo dobre do budowania częstotliwości kontaktu
YouTube in-stream 15–30 sekund	20–35 zł	droższy, bardziej angażujący format wideo
YouTube Shorts	8–15 zł	format krótkiego wideo o dużym potencjale zasięgowym

W kampaniach Meta Ads koszty zależą od kraju, sezonu, branży i konkurencji w aukcji reklamowej. Dane dla e-commerce na Facebooku wskazują, że średni CPM w Polsce może wynosić około 5,55 dolara, podczas gdy w Wielkiej Brytanii jest to około 11,81 dolara, a w Stanach Zjednoczonych około 16,08 dolara.

Dla małych i średnich firm CPM pełni kilka praktycznych funkcji:

• pozwala ocenić, czy kampania kupuje zasięg w racjonalnej cenie,
• ułatwia porównywanie kanałów reklamowych i formatów,
• wspiera negocjacje z wydawcami oraz domami mediowymi,
• stanowi punkt wyjścia do obliczania CPC, CPA i rentowności kampanii.

CPM jako element waluty uwagi

W branży reklamowej coraz częściej mówi się o „walucie uwagi”, czyli metrykach, które lepiej pokazują faktyczny kontakt odbiorcy z reklamą niż samo techniczne wyświetlenie.

Jednym z rozwinięć klasycznego CPM jest aCPM, czyli Attentive Cost Per Mille. To koszt tysiąca wyświetleń skierowanych do uważnych, zaangażowanych użytkowników, którzy rzeczywiście poświęcili czas na kontakt z treścią.

aCPM nie zastępuje klasycznego CPM, lecz rozszerza go o wymiar jakościowy. Zrozumienie podstawowego CPM pozostaje więc kluczowe, ponieważ nowsze wskaźniki korzystają z podobnej logiki obliczeń.

Definicja CPM i podstawy teoretyczne

Czym jest CPM

CPM oznacza koszt tysiąca wyświetleń reklamy. Skrót pochodzi od angielskiego Cost Per Mille, gdzie mille oznacza tysiąc. W praktyce CPM pokazuje, ile reklamodawca płaci za każde tysiąc odsłon reklamy w danym medium lub systemie reklamowym.

CPM można rozumieć na dwa sposoby:

• Model rozliczeniowy – reklamodawca płaci wydawcy lub platformie za każdą paczkę tysiąca wyświetleń;
• Metryka analityczna – CPM można obliczyć także dla kampanii rozliczanej w innym modelu, np. CPC, aby sprawdzić faktyczny koszt dotarcia;
• Wskaźnik porównawczy – pozwala zestawiać różne kanały, formaty i oferty reklamowe według jednego kosztowego mianownika.

CPM koncentruje się wyłącznie na ekspozycji reklamy. Nie mówi, czy użytkownik kliknął reklamę, odwiedził stronę, wypełnił formularz lub dokonał zakupu. Te działania mierzą inne wskaźniki, m.in. CPC, CPA, CTR i ROAS.

Jak rozumieć wyświetlenie

Wyświetlenie, czyli impresja, oznacza sytuację, w której reklama została załadowana i pokazana użytkownikowi. Może to być baner na stronie internetowej, reklama w feedzie społecznościowym albo spot wideo przed materiałem na YouTube.

CPM odnosi się do liczby odsłon, a nie do liczby unikalnych użytkowników. Jedna osoba może więc wygenerować kilka wyświetleń tej samej reklamy.

Zwykłe wyświetlenie nie zawsze oznacza realną widoczność. Dlatego Google stosuje pojęcie viewable impression oraz model viewable CPM, czyli vCPM.

Kryteria widocznego wyświetlenia są następujące:

• Reklama display – co najmniej 50% powierzchni reklamy musi znajdować się na ekranie przez minimum 1 sekundę;
• Reklama wideo – materiał musi być odtwarzany przez co najmniej 2 sekundy;
• Analiza kampanii – porównywane stawki powinny dotyczyć tego samego typu odsłon: wszystkich, widocznych lub opartych na uwadze użytkownika.

Wzór CPM i przykłady obliczeń

Ogólny wzór na CPM

Obliczenie CPM jest proste. Należy podzielić całkowity koszt kampanii przez liczbę wyświetleń, a następnie pomnożyć wynik przez 1000:

CPM = (koszt kampanii / liczba wyświetleń) × 1000

W tym wzorze najważniejsze są dwie zmienne:

• Koszt kampanii – całkowity wydatek na zakup mediów w danym kanale;
• Liczba wyświetleń – łączna liczba odsłon zarejestrowanych przez system reklamowy;
• Spójność danych – koszt i liczba wyświetleń muszą dotyczyć tego samego zakresu kampanii.

Jeśli analizujesz CPM dla Google Ads, nie dodawaj impresji z Facebooka, o ile koszt Facebooka nie został uwzględniony w całkowitym budżecie.

Przykład dla kampanii display

Firma przeznaczyła 3000 zł na miesięczną kampanię banerową, która wygenerowała 600 000 wyświetleń.

Obliczenie wygląda następująco:

CPM = (3000 / 600 000) × 1000

CPM = 0,005 × 1000 = 5 zł

Dotarcie do tysiąca odsłon kosztowało firmę 5 zł. W porównaniu z typowym zakresem CPM dla kampanii display w Polsce, czyli około 3–8 zł, wynik mieści się w standardowym poziomie rynkowym.

Przykład dla kampanii Google Ads

Firma prowadzi kampanię display w Google Ads. Budżet wynosi 2000 zł, a liczba wyświetleń to 500 000.

CPM = (2000 / 500 000) × 1000

CPM = 0,004 × 1000 = 4 zł

CPM wynosi 4 zł. Taki wynik jest typowy dla szeroko targetowanych kampanii display, w których koszt tysiąca odsłon często mieści się w przedziale kilku złotych.

Przykład dla kampanii wideo na YouTube

W kampaniach wideo CPM bywa wyższy niż w klasycznym displayu, ponieważ reklama wideo daje większe możliwości narracyjne i mocniej angażuje odbiorcę.

Firma przeznacza 10 000 zł na kampanię YouTube, która wygenerowała 400 000 wyświetleń.

CPM = (10 000 / 400 000) × 1000

CPM = 0,025 × 1000 = 25 zł

CPM wynosi 25 zł, co mieści się w typowym zakresie dla kampanii YouTube in-stream na polskim rynku. Taki koszt może być uzasadniony, jeśli kampania buduje świadomość produktu, zwiększa rozpoznawalność marki lub wspiera późniejsze działania sprzedażowe.

Przykład dla kampanii na Facebooku

Polski sklep internetowy prowadzi kampanię na Facebooku. Budżet reklamowy wynosi 5000 zł, a reklamy wygenerowały 900 000 wyświetleń.

CPM = (5000 / 900 000) × 1000

CPM ≈ 5,55 zł

Tysiąc wyświetleń kosztowało około 5,55 zł. Jeśli celem kampanii jest zasięg lub świadomość marki, taki CPM może być efektywny. Jeśli celem jest sprzedaż, wynik należy analizować razem z CTR, CPC, CPA i ROAS.

Zastosowania CPM w praktyce firm

Budowanie zasięgu i świadomości marki

Najważniejszym zastosowaniem CPM są kampanie zasięgowe i wizerunkowe. Ich celem nie jest natychmiastowa sprzedaż, lecz dotarcie z komunikatem do dużej grupy odbiorców, zwiększenie rozpoznawalności marki, prezentacja nowego produktu lub utrwalenie pożądanego wizerunku.

CPM pozwala sprawdzić, czy firma kupuje zasięg w rozsądnej cenie. Ułatwia też porównanie efektywności kanałów takich jak display, YouTube, Facebook, Instagram czy kampanie programmatic.

Kampanie display i programmatic

Kampanie display, obejmujące banery, reklamy natywne i formaty graficzne, tradycyjnie rozliczają się w modelu CPM. Stawka zależy od jakości portalu, formatu reklamy, widoczności placementu, targetowania i konkurencyjności danej grupy odbiorców.

W kampaniach programmatic CPM jest stawką aukcyjną. Reklamodawca konkuruje z innymi firmami o możliwość wyświetlenia reklamy konkretnemu użytkownikowi, w konkretnym miejscu i czasie. Im bardziej wartościowa grupa docelowa, tym wyższy może być CPM.

Google Ads i viewable CPM

Google Ads umożliwia korzystanie z CPM przede wszystkim w kampaniach display i wideo. Szczególnie istotny jest model vCPM, czyli koszt tysiąca widocznych wyświetleń. Reklamodawca płaci wtedy tylko za odsłony spełniające kryteria widoczności, a nie za każde techniczne załadowanie reklamy.

Jeśli firma planuje kampanię display z budżetem 5000 zł i zakładanym CPM na poziomie 5 zł, może oszacować liczbę wyświetleń:

Liczba wyświetleń = (5000 / 5) × 1000 = 1 000 000

Oznacza to, że przy takim budżecie i stawce kampania powinna wygenerować około 1 mln wyświetleń. W praktyce rzeczywisty wynik zależy od aukcji, konkurencji, targetowania i jakości kreacji.

Meta Ads, Facebook i Instagram

W kampaniach Meta Ads CPM jest jednym z kluczowych wskaźników kosztowych. Jeśli CPM rośnie, może to oznaczać większą konkurencję w aukcji, zbyt wąskie targetowanie lub emisję w drogich placementach.

CPM w Meta Ads warto analizować razem z placementami takimi jak Facebook Feed, Instagram Feed, Stories, Reels czy Audience Network. Tańsze placementy mogą generować niższy CPM, ale nie zawsze zapewniają równie dobre zaangażowanie i jakość ruchu.

Interpretacja CPM z perspektywy biznesowej

Co oznacza wartość CPM

Wartość CPM informuje, ile kosztuje dotarcie do tysiąca odsłon reklamy. Jeśli CPM wynosi 5 zł, każda paczka tysiąca wyświetleń kosztuje firmę pięć złotych.

CPM nie mówi jednak, ile unikalnych osób zobaczyło reklamę. Jedna osoba może zobaczyć reklamę kilka razy, dlatego CPM należy analizować razem z zasięgiem unikalnym i częstotliwością kontaktu.

Kiedy niski CPM jest korzystny

Niski CPM jest dobrą informacją, jeśli kampania dociera do właściwej grupy odbiorców, pojawia się w jakościowych placementach i generuje dobre dalsze wskaźniki, takie jak CTR, CPC, CPA lub ROAS.

Niski CPM może być jednak sygnałem ostrzegawczym, jeśli wynika z emisji reklam w słabych jakościowo lokalizacjach, przypadkowych sieciach reklamowych lub wśród odbiorców niedopasowanych do oferty.

Tani zasięg nie ma dużej wartości, jeśli nie prowadzi do zaangażowania, kliknięć, konwersji ani wzrostu rozpoznawalności marki.

Kiedy wysoki CPM może być uzasadniony

Wysoki CPM nie zawsze oznacza nieefektywną kampanię. Może być uzasadniony, jeśli reklama pojawia się w prestżowym medium, w bardzo dobrze dopasowanym kontekście lub trafia do wąskiej, ale wartościowej grupy docelowej.

W kampaniach B2B, premium lub luksusowych wyższy CPM może być akceptowalny, jeśli prowadzi do lepszej jakości leadów, wyższej konwersji lub większej wartości klienta.

CPM a lejek marketingowy

CPM jest szczególnie ważny na górze lejka marketingowego, gdzie celem jest budowanie zasięgu i świadomości. W środkowej części lejka rośnie znaczenie CTR, CPC i zaangażowania. Na dole lejka kluczowe stają się CPA, ROAS i wartość konwersji.

CPM można traktować jako wskaźnik zasilający lejek. Jeśli koszt dotarcia jest zbyt wysoki, firma może mieć problem z osiągnięciem odpowiedniej skali kampanii. Jeśli koszt jest bardzo niski, ale ruch słabej jakości, użytkownicy nie przechodzą do kolejnych etapów ścieżki zakupowej.

CPM a marża i wartość klienta

Interpretacja CPM powinna uwzględniać cenę produktu, marżę, średnią wartość koszyka i wartość klienta w czasie.

Przykładowo: firma sprzedaje produkt za 100 zł z marżą 30 zł. Kampania ma CPM 5 zł, CTR 1% i współczynnik konwersji 2%.

Tysiąc wyświetleń za 5 zł przy CTR 1% daje 10 kliknięć. Przy konwersji 2% oznacza to 0,2 transakcji. Aby pozyskać jedną transakcję, potrzeba około 5000 wyświetleń, co kosztuje 25 zł.

Jeśli marża wynosi 30 zł, kampania może być rentowna, ale z niewielkim zapasem. Przy niższej marży taki sam CPM mógłby być zbyt wysoki.

Ograniczenia CPM

CPM nie mierzy reakcji użytkownika

Najważniejsze ograniczenie CPM polega na tym, że mierzy on wyłącznie liczbę wyświetleń. Nie pokazuje, czy użytkownik zauważył reklamę, kliknął ją, odwiedził stronę, zapisał się do newslettera lub dokonał zakupu.

CPM jest miarą ekspozycji technicznej, a nie psychologicznej. Reklama może zostać załadowana, ale użytkownik może jej nie zauważyć, szybko przewinąć stronę albo skupić uwagę na innym elemencie ekranu.

Widoczność i viewable impression

Model vCPM rozwiązuje część problemów klasycznego CPM, ponieważ uwzględnia tylko widoczne odsłony. Nie eliminuje jednak wszystkich ograniczeń. Widoczność reklamy nie oznacza jeszcze, że użytkownik faktycznie zwrócił na nią uwagę lub przetworzył przekaz.

W bardziej zaawansowanych analizach coraz częściej wykorzystuje się wskaźniki oparte na czasie uwagi, doczytaniu treści, obejrzeniu wideo lub realnym zaangażowaniu użytkownika. CPM pozostaje punktem wyjścia, ale samodzielnie nie wystarcza do pełnej oceny jakości kontaktu z reklamą.

Ryzyko pogoni za tanim zasięgiem

CPM może zachęcać do nadmiernego obniżania kosztu tysiąca wyświetleń. To ryzykowne, ponieważ najtańsze odsłony nie zawsze są najbardziej wartościowe.

Kampania może wyglądać atrakcyjnie w statystykach, generować setki tysięcy tanich wyświetleń, a jednocześnie nie przynosić kliknięć, leadów ani sprzedaży.

Optymalizacja kampanii nie powinna polegać wyłącznie na obniżaniu CPM. Znacznie ważniejsze jest znalezienie równowagi między kosztem zasięgu, jakością odbiorców, dopasowaniem kontekstu i wynikami biznesowymi.

Kontekst i brand safety

CPM nie informuje, w jakim kontekście pojawiła się reklama. Niski koszt może wynikać z emisji w miejscach o niskiej jakości, w treściach kontrowersyjnych lub niezgodnych z wartościami marki.

Przy ocenie CPM warto brać pod uwagę nie tylko cenę, ale także jakość medium, widoczność placementu, dopasowanie kontekstowe, bezpieczeństwo marki i potencjalny wpływ reklamy na wizerunek firmy.

Relacje CPM z innymi KPI

CPM a CPC

CPC, czyli Cost Per Click, oznacza koszt kliknięcia. W modelu CPC reklamodawca płaci za kliknięcia, a nie za same wyświetlenia. CPM i CPC są ze sobą powiązane przez CTR, czyli współczynnik klikalności.

Relację można przedstawić wzorem:

CPC = CPM / (1000 × CTR)

Przy tym samym CPM wyższy CTR obniża koszt kliknięcia. Kampania z wyższym CPM może więc mieć korzystniejszy CPC, jeśli reklama jest dobrze dopasowana i skutecznie zachęca użytkowników do interakcji.

CPM a CPA

CPA, czyli Cost Per Action lub Cost Per Acquisition, oznacza koszt pozyskania określonej akcji, np. zakupu, leada, rejestracji lub pobrania aplikacji.

Jeśli znamy CPM, CTR i współczynnik konwersji, można oszacować CPA:

CPA = CPM / (1000 × CTR × CR)

Wzór pokazuje, że niski CPM nie gwarantuje niskiego CPA. Jeśli reklama ma niski CTR lub strona słabo konwertuje, koszt pozyskania klienta może być wysoki mimo tanich wyświetleń.

CPM a CPV

CPV, czyli Cost Per View, oznacza koszt obejrzenia reklamy wideo. Jest szczególnie ważny w kampaniach na YouTube i innych platformach wideo.

CPM mierzy koszt tysiąca wyświetleń, natomiast CPV koncentruje się na koszcie faktycznego obejrzenia materiału zgodnie z definicją danej platformy.

Niski CPM nie zawsze oznacza niski CPV. Jeśli wiele odsłon nie prowadzi do obejrzenia wideo, koszt realnego kontaktu z materiałem może być wysoki.

CPM a CTR i ROAS

CTR pokazuje, jaki odsetek wyświetleń zakończył się kliknięciem. Wysoki CTR oznacza, że reklama przyciąga uwagę i jest dobrze dopasowana do odbiorców.

ROAS, czyli Return on Ad Spend, mierzy zwrot z wydatków reklamowych. Jeśli ROAS wynosi 4, każda złotówka wydana na reklamę wygenerowała 4 zł przychodu.

Najlepsza kampania to nie zawsze ta z najniższym CPM, lecz ta, która przy danym koszcie zasięgu generuje satysfakcjonujący zwrot biznesowy.

Najważniejsze różnice między wskaźnikami można uporządkować w tabeli:

Wskaźnik	Co mierzy	Kiedy jest szczególnie ważny
CPM	koszt tysiąca wyświetleń	kampanie zasięgowe i wizerunkowe
CPC	koszt kliknięcia	kampanie nastawione na ruch na stronie
CPA	koszt pozyskania akcji lub klienta	kampanie sprzedażowe i lead generation
CPV	koszt obejrzenia reklamy wideo	kampanie wideo
CTR	odsetek kliknięć względem wyświetleń	ocena atrakcyjności reklamy i dopasowania komunikatu
ROAS	zwrot z wydatków reklamowych	ocena rentowności kampanii

Benchmarki CPM w Polsce, Europie i na świecie

Polska

W polskich kampaniach display typowe CPM często mieści się w przedziale 3–8 zł. Szerokie targetowanie w sieci reklamowej Google może generować stawki około 2–5 zł, natomiast bardziej precyzyjne targetowanie po segmentach odbiorców może podnosić CPM do około 4–8 zł.

W kampaniach YouTube CPM jest zwykle wyższy. Reklama wideo jest droższa od displayu, ale często oferuje silniejszy wpływ na świadomość marki.

Europa i świat

CPM znacząco różni się między krajami. W Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii koszty dotarcia są zwykle wyższe niż w Polsce, co wynika z większej konkurencji reklamodawców i wyższej siły nabywczej konsumentów.

W krajach Europy Środkowo-Wschodniej CPM jest często niższy niż na rynkach zachodnich, ale wyższy niż w wielu gospodarkach rozwijających się.

Dla firm planujących ekspansję zagraniczną oznacza to konieczność lokalnego planowania budżetów. Kampania o takim samym zasięgu może kosztować zupełnie inaczej w Polsce, Niemczech, Wielkiej Brytanii, USA, Indiach czy Brazylii.

Sezonowość CPM

CPM zmienia się również w ciągu roku. W czwartym kwartale, zwłaszcza w okresie Black Friday, świąt i wyprzedaży, konkurencja reklamodawców rośnie, co często podnosi CPM o 30–50% względem spokojniejszych miesięcy.

Przedsiębiorcy powinni uwzględniać sezonowość w planowaniu budżetu. Część działań wizerunkowych można realizować wcześniej, gdy CPM jest niższy, a w okresach wysokiej konkurencji koncentrować się na kampaniach o najwyższym potencjale sprzedażowym.

Praktyczne wskazówki dla przedsiębiorców

Planowanie budżetu na podstawie CPM

CPM pozwala planować kampanię od strony budżetu i zasięgu. Jeśli firma wie, że akceptowalny CPM wynosi 6 zł, może łatwo oszacować, ile wyświetleń kupi za określoną kwotę.

Przy budżecie 6000 zł i CPM 6 zł kampania powinna wygenerować około 1 000 000 wyświetleń.

Negocjacje z wydawcami

CPM jest podstawowym językiem negocjacji z wydawcami i domami mediowymi. Jeśli proponowana stawka jest wyższa niż benchmarki, warto sprawdzić, czy uzasadniają ją lepszy placement, gwarancja widoczności, dopasowanie kontekstowe, jakość odbiorców lub bezpieczeństwo marki.

Bardzo niski CPM również wymaga ostrożności, ponieważ może oznaczać niższą jakość ruchu, słabszy kontekst emisji albo mniej wartościowe placementy.

Łączenie CPM z innymi wskaźnikami

CPM powinien być analizowany razem z CTR, CPC, CPA, ROAS, zasięgiem unikalnym i częstotliwością. Jeśli CPM jest niski, ale CTR i konwersje są słabe, kampania może generować tani, lecz mało wartościowy ruch.

Jeśli CPM jest wyższy, ale kampania przynosi wysokiej jakości leady lub sprzedaż, wyższy koszt tysiąca odsłon może być w pełni uzasadniony.

Świadome podejście do kanałów

Różne kanały mają różne poziomy CPM. Display jest zwykle tańszy, wideo droższe, a social media zależą mocno od placementu, sezonu i grupy docelowej.

Dobry miks mediowy powinien uwzględniać zarówno koszt dotarcia, jak i rolę kanału w lejku marketingowym. W praktyce warto patrzeć na CPM przez pryzmat celu kampanii:

• Kampanie wizerunkowe – CPM pomaga ocenić koszt budowania zasięgu i rozpoznawalności;
• Kampanie ruchowe – CPM należy analizować razem z CTR i CPC;
• Kampanie sprzedażowe – najważniejsze są CPA, ROAS i jakość konwersji;
• Kampanie wideo – CPM warto łączyć z CPV, współczynnikiem obejrzeń i czasem oglądania.